在零售市场竞争日趋激烈的当下，创新成为破局的关键。自上海擦亮了二次元商业的活力名片后，近日，巴黎春天天山店也决定大胆启动一场“焕新”变革，力求塑造以IP主题为核心的场景化消费空间，致力于打造成为上海二次元文化的新地标。
作为天山虹桥板块商圈的老牌商业综合体，此次焕新升级，不仅是品牌发展蜕变中的一个重要转折，更是品牌深入二次元文化领域，布局未来的战略规划。
此次业态的焕新升级，将全面覆盖商场的整体架构，从装饰风格到空间布局，都将巧妙融合二次元元素。而经过焕新后的商场将增设专属的二次元商品区，如主题精品店、手办店等，以吸引年轻人们前来扎堆“吃谷”（即购买游戏或动漫等IP的周边产品）。总体而言，二次元类购物消费属性更强了。
同时，商场还将定期举办丰富多样的二次元文化活动，如“吃谷”大会、动漫展览、作品首映、cosplay比赛、宅舞秀、漫画家签售等，除了充分满足年轻消费者对二次元文化深度体验的渴望外，还能增进二次元爱好者的互动与交流，为深度交互提供平台。
另外，商场楼层还将布置定期更换的艺术美陈，并一应俱全地满足消费者“逛吃”购买和打卡拍照的需求，进一步达成“二次元+零售+美食＋潮玩”的跨界合作。
“招商工作与升级改造同步进行，进展很顺利，特别是二次元业态，不少品牌已签约确定入驻。” 巴黎春天天山店执行总经理王晓斌先生表示，上海二次元文化氛围浓厚，二次元文化已辐射至知名展会、快闪活动、主题街区、文旅路线等，深受大众，尤其是年轻人喜爱，“经前期调研，我们发现商场周边几乎没有较为集中的二次元商业布局，因此大胆重构思路，探索二次元零售、餐饮、潮牌、周边等创新领域。”
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